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内容授权或能解决曝光率和成本问题

发布时间:2019-07-14 03:38:11

内容授权或能解决曝光率和成本问题

内容授权或能解决曝光率和成本问题 |爪游控 首页多彩生活娱乐八卦汽车世界科技产业数码新品游戏动漫体坛风云军情解码社会万象健康养生 首页 / 游戏动漫 / 内容授权或能解决曝光率和成本问题 内容授权或能解决曝光率和成本问题 Posted on 2014年2月4日 by stanper in 游戏动漫 随着移动应用市场的迅速扩张和变得越来越拥挤,发行商和 开发商们要获得曝光率也日益困难。创造一款好游戏,甚至很棒的游戏,已经不再足以使你的应用出类拔萃了。即使有些评价很好的游戏也很大程度上被消费者们忽视.用户获取成本剧增曝光率问题呈稳定的剧增趋势。在3月份,Xylogic发现,仅在美国应用商店,就有3.1万新的iPhone 应用和超过2.2万新Android应用。市场营销和广告费用也同步上涨,这让小型开发商获得新用户更加困难(有些甚至支付不起这些成本)。开发商们已经做了他们所能做的,通过提高转化率,保留率和运营率来提高收入。但是这本身就是一件很具有挑战性的事情,因为只要用户获取和曝光率成本持续攀升,他们的努力始终要考虑成本对利润的影响。据FIKSU Cost Per Loyal User Index显示,平均没用户营销开支已经从2011年3月的94美分上涨到了今年3月的1.36美元,整整增长了45%。如果一个免费游戏的安装成本为1.36美元,该游戏的转化率为2.5%(据SuperData Research数据计算的平均转化率),这就意味着每个付费用户的获取成本(ACPPU)为54.4美元。因此,为了平衡用户获取开支一项,游戏就必须获得54.4美元的ARPPU。据SuperData的去年同一个数据显示,美国付费社交游戏玩家平均每人消费37.59,去掉交给谷歌或者苹果的30%抽成,开发商只剩下26.31美元。和开支54.4美元相比,开发商损失28.09美元。(即便你把转化率翻倍升到5%,并把用户获取成本控制在1.36美元,那结果仍然是损失)。简而言之,移动游戏发行量的增多,以及持续增长的用户获取成本,使得曝光率成为了移动游戏最棘手的问题。这就为内容授权创造了新的角色,之前授权模式常常被人误解,而且需要很高的开支。通过授权内容,移动游戏的曝光率问题可以迎刃而解,还可以大幅节省用户获取成本。是时候注意内容授权了想要提高游戏曝光率并降低用户获取成本,移动开发商和发行商们可以采取的一个方法就是,使用着名的,被认可的IP,角色,故事以及电影,电视动漫等品牌授权,这些都可以带来即时的关注和评价。授权游戏的历史并不乐观。玩家和行业人士都对使用流行授权的糟糕游戏记忆犹新,这些授权的游戏反而影响了原来的品牌,还有的游戏开发商由于授权处理时间过久不得不延期,因此出来的话可能只是个3流应用。或者就是一个为了迎合电影发布而推出的宣传。每个人都有自己喜欢的授权,比如Family Guy:Black To The Multiverse he Enter The Matrix, ET,Catwoman等。但是,着名IP都会有一定的粉丝,不管这个游戏曾经多么糟糕。简言之,受欢迎的授权内容并不是制作差游戏的借口,没有任何理由这样做。如果有个好的游戏和转化率,那运营和保留率都应该很高,因此授权内容可以在一定程度上保证市场营销开支,这笔钱可以用来解决曝光率问题。曝光率热门授权带来的好处很多,比如,现成的粉丝群(也包括非玩家)和更大的吸引力。可以使用授权的Logo和关键词,能够让看到该应用的人立刻能产生印象。PR方面也更加简单,因为授权系列本身就已经很流行了。如果授权商是个电影工作室或者电视公司,使用现有的营销渠道帮助市场营销将获得更好的效果。即使潜在玩家不知道你的PR,Google Play和苹果App Store也会为你放到推荐位置,这样的话曝光率就不再是问题了,而且一个受欢迎的授权始终会比一个全新的陌生名字更具有竞争力。着名IP是获得应用商店推广位置的重要因素之一,App Store或者Google Play的推广是应用曝光率的最佳方式(据业界观察者称,每天增加10万左右的免费用户。授权内容还可以帮助提高保留率和运营。一个策划不错的授权游戏,由于剧情和角色相对叫熟悉,对玩家来说意义也很大,授权游戏的制作非常值得,玩家们的忠实度和回归率也相对较高。虚拟物品的IAP和奖品一样,如果物品设计的和品牌认可度相符,也会更加具有吸引力。玩家们会更愿意花钱在一个他们熟悉的物品上,而不是在对物品不了解的情况下付费购买。管理用户获取成本通常人们认为获得流行内容的游戏授权会付出很高代价,不管是用来做游戏还是作为部分内容(比如销售品牌虚拟物品),这个想法是不正确的。授权协议通常包含销售忠实度付费,或者一些收入分成协议。这只是很小的一部分保证金。不同的授权者可能会要求的最低分成不同。不过最重要的是,授权者是否认识到其前景,并相信获得授权的开发商能做出好游戏。这样的话,即使是一些小开发商和发行商也可以购买流行IP的授权。目前,开发商们认识到授权是非常好的,但移动应用的授权却并不多,这个情况或许很快有所改观。来源:ucmimi 获取更多相关内容,请添加爪游控公众号:zhuayoukong 文章导航Previous Previous post: 手游和主机游戏研发应互相学习什么?下一条 Next post: 张柏芝、谢霆锋和王菲,怎么都能在一起! 本站CDN由UPYUN又拍云强力驱动. 关于我们 | 加入我们 | 联系我们 | 版权声明 © 爪游控 版权所有. 陕ICP备号-1 Top

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